L’importance des vidéos corporate a explosé ces dernières années, notamment en réponse à la digitalisation croissante des entreprises et des modes de communication. En 2024, 82 % du trafic internet mondial sera constitué par la vidéo, selon une étude de Cisco. Il est donc crucial pour les entreprises de rester à la pointe des nouvelles tendances dans ce domaine pour maximiser leur impact et rester compétitives. La rentrée 2024 marque une période stratégique pour les entreprises cherchant à optimiser leur communication vidéo. Dans cet article, nous passerons en revue les principales tendances actuelles qui définissent les vidéos corporate, en nous concentrant sur les formats, les technologies, et les stratégies de contenu à privilégier.
L’importance grandissante de la vidéo corporate en 2024
En 2024, la vidéo corporate s’impose comme un excellent moyen de répondre aux besoins spécifiques des entreprises et de leurs consommateurs. Que ce soit sur les réseaux sociaux, les plateformes spécialisées ou un site web, le marketing vidéo permet de transmettre un message clair et percutant. Il devient un outil incontournable pour capter l’attention d’une audience dispersée et renforcer l’engagement à travers des contenus ciblés et immersifs.
L’essor du contenu vidéo en entreprise
Les vidéos corporate ne sont plus simplement un « plus » pour les entreprises ; elles sont devenues indispensables. Aujourd’hui, une grande majorité des entreprises investissent dans la vidéo pour communiquer efficacement en interne comme en externe. Selon un rapport de HubSpot, les entreprises qui utilisent la vidéo connaissent une augmentation de 49 % de leurs revenus annuels plus rapide que celles qui n’en utilisent pas. En 2024, les entreprises doivent donc exploiter au maximum ce format pour capter l’attention d’un public de plus en plus digital.
La vidéo, un levier incontournable pour l’engagement
Les vidéos corporate jouent un rôle clé dans l’engagement des employés et des clients. Que ce soit pour expliquer des services, renforcer la marque employeur ou encore partager des témoignages, elles permettent une transmission d’information rapide et claire. Avec un taux de rétention de l’information 95 % plus élevé par rapport aux textes écrits, le format vidéo est idéal pour captiver l’attention dans un monde saturé d’informations.
Les formats vidéo corporate à privilégier pour 2024
En 2024, le choix du format joue un rôle crucial dans le marketing vidéo pour toucher efficacement son public cible. Le format vertical, très prisé par les utilisateurs des réseaux sociaux, devient incontournable pour capter l’attention des consommateurs sur mobile. Les vidéos de présentation de produits et les vidéos éducatives sont particulièrement efficaces pour répondre aux attentes des audiences, tout en s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation vidéo en ligne.
Les vidéos immersives à 360° et en réalité virtuelle
Avec les avancées technologiques récentes, les vidéos immersives, telles que les vidéos à 360° et celles en réalité virtuelle (VR), prennent de plus en plus d’ampleur dans le domaine corporate. Ces formats permettent de créer une expérience plus engageante et interactive pour le spectateur. Elles sont idéales pour les entreprises souhaitant présenter leurs bureaux, leurs chaînes de production ou encore des démonstrations de produits de manière originale. La réalité virtuelle, en particulier, devient un outil puissant pour les formations internes, les séminaires et même les entretiens d’embauche.
Les vidéos en direct (Live streaming)
Le live streaming est une tendance forte qui continue de se développer en 2024. De plus en plus d’entreprises optent pour des vidéos en direct pour communiquer de manière transparente et directe avec leurs employés, clients et partenaires. Que ce soit pour annoncer des résultats financiers, partager des mises à jour produits ou encore animer des webinaires, la diffusion en direct favorise l’interaction instantanée et crée un sentiment d’urgence. De plus, les algorithmes des réseaux sociaux favorisent de plus en plus ce type de contenu, garantissant ainsi une meilleure visibilité.
Le format court : l’impact des vidéos de moins de 60 secondes
Les vidéos courtes, généralement de moins de 60 secondes, sont de plus en plus populaires, notamment sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou encore YouTube Shorts. Ce format est particulièrement adapté aux messages simples et percutants. Pour une vidéo corporate, il permet de transmettre rapidement un message clé, que ce soit pour un lancement de produit, une annonce interne ou une promotion de la marque. En 2024, ces vidéos courtes permettent aux entreprises de capter rapidement l’attention de leur audience, en particulier sur les réseaux sociaux où la durée de concentration est de plus en plus réduite.
Les stratégies de contenu pour des vidéos corporate impactantes
En 2024, pour créer des vidéos corporate impactantes, adopter une stratégie de contenu centrée sur les consommateurs est une bonne pratique essentielle. Le marketing vidéo doit s’adapter aux grandes tendances du moment, en proposant des formats interactifs et des messages clairs. Une vidéo accessible à tous les utilisateurs, avec des sous-titres ou une narration adaptée, renforce l’image de marque et assure un engagement plus fort de la part des audiences.
La personnalisation du contenu vidéo
La personnalisation est devenue une exigence pour les utilisateurs. En 2024, les vidéos corporate doivent être conçues pour s’adresser spécifiquement à différentes audiences. Grâce à l’analyse des données, les entreprises peuvent désormais segmenter leur audience et créer des vidéos adaptées à chaque segment, qu’il s’agisse de clients potentiels, de partenaires ou d’employés. Cette personnalisation peut se traduire par des sous-titres dans plusieurs langues, des messages spécifiques ou encore des recommandations de produits intégrées à la vidéo.
La vidéo responsable et durable
Avec la montée des préoccupations environnementales, de plus en plus d’entreprises cherchent à produire des vidéos de manière écoresponsable. Cela passe par l’optimisation des ressources utilisées pour la production, mais aussi par l’utilisation de plateformes de diffusion qui minimisent l’empreinte carbone. Certaines entreprises optent même pour des formats vidéo qui sensibilisent leurs employés et clients aux pratiques durables. En 2024, l’éthique et la durabilité seront des éléments clés à intégrer dans les stratégies vidéo.
L’importance du storytelling dans votre communication vidéo
Le storytelling est une stratégie incontournable pour les vidéos corporate en 2024. Les entreprises ne se contentent plus de présenter des faits ou des chiffres ; elles racontent des histoires. En mettant en scène des témoignages clients, des parcours employés ou encore des récits autour des valeurs de l’entreprise, elles parviennent à créer une connexion émotionnelle avec leur audience. Cela permet non seulement de retenir l’attention mais aussi de renforcer la fidélité envers la marque. En privilégiant un contenu authentique, les vidéos basées sur le storytelling génèrent plus d’engagement et sont plus mémorables.
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La rentrée 2024 marque un tournant décisif pour les vidéos corporate. Entre l’émergence des nouvelles technologies comme l’intelligence artificielle, la réalité augmentée et les formats immersifs, et l’importance du storytelling et de la personnalisation du contenu, les entreprises ont à leur disposition une multitude de stratégies pour optimiser leur communication vidéo. Pour rester compétitives, elles devront non seulement adopter ces tendances, mais aussi les adapter à leurs besoins et à leur audience spécifique. Le développement de la vidéo corporate sera, sans aucun doute, un levier incontournable pour la réussite des entreprises à l’ère digitale.