La vidéo pour le lancement de produit : faire une première impression mémorable
Aujourd’hui, plus que jamais, la vidéo est un levier incontournable pour réussir le lancement d’un produit. En 2024, plus de 92% des consommateurs veulent voir plus de contenus vidéos des marques qu’ils suivent (source : Wyzowl). Et une étude assez récente montre que 72% des acheteurs préfèrent découvrir un produit à travers une vidéo plutôt qu’un texte.
Que vous soyez une startup, une PME ou une grande entreprise, votre première impression doit être marquante.
Pourquoi la vidéo est essentielle pour le lancement de produit réussi ?
Un lancement de produit, c’est un moment important. Vous avez travaillé dur pour développer un produit, alors pas question qu’il passe inaperçu ! La vidéo, c’est le format parfait pour faire passer votre message rapidement et efficacement.
Une communication plus engageante
Une vidéo, c’est plus vivant, plus dynamique et surtout plus engageant qu’un simple texte ou une image. En quelques secondes, vous pouvez captiver votre audience, susciter de l’émotion et donner envie d’en savoir plus.
Les réseaux sociaux adorent les vidéos : une publication avec une vidéo génère en moyenne 10 fois plus d’engagement qu’un post sans. Sur YouTube, TikTok ou Instagram, la vidéo est le format qui performe le mieux pour créer du buzz autour d’un produit.

Une meilleure mémorisation du message
Vous avez moins de 8 secondes pour capter l’attention d’un internaute. Et bonne nouvelle : une vidéo bien faite permet de retenir jusqu’à 95% d’un message, contre seulement 10% pour un texte seul (source : Insivia).
En intégrant une vidéo votre stratégie de lancement, vous maximisez vos chances que votre message reste en tête et que votre produit marque les esprits.
Un impact direct sur les ventes
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
– 84% des consommateurs ont déjà été convaincus d’acheter un produit après avoir vu une vidéo
– 80% des internautes préfèrent voir une vidéo produit plutôt que lire une description.
Une vidéo bien réalisée peut booster vos conversions et générer de l’engouement autour de votre produit dès son lancement.
Les différents types de vidéos pour un lancement de produit réussi
Il existe plusieurs formats vidéo que vous pouvez utiliser pour donner à vos produit le lancement qu’il mérite. Tout dépend de votre objectif et de votre audience.

La vidéo teaser : créer de l’attente
Avant même la sortie officielle de votre produit, il faut éveiller la curiosité. C’est là que le teaser vidéo entre en jeu.
Un bon teaser est court, percutant et mystérieux. Il ne doit pas tout dévoiler, mais plutôt donner envie d’en savoir plus. L’idée, c’est de créer du suspense et d’inciter votre audience à attendre avec impatience la sortie du produit.
La vidéo de démonstration : montrer le produit en action
Une fois le produit lancé, votre audience veut comprendre son fonctionnement. C’est là qu’intervient la vidéo de démonstration.
Ce type de vidéo permet de montrer concrètement les avantages et les caractéristiques de votre produit. Il peut s’agir d’un tuto, d’une mise en situation ou d’une vidéo expliquant comment l’utiliser.
La vidéo témoignage : rassurer et convaincre
Les consommateurs font confiance aux autres consommateurs. Une vidéo témoignage avec des clients satisfaits permet de donner de la crédibilité à votre produit et e rassurer les futurs acheteurs.
Idéalement, choisissez de vrais utilisateurs qui partagent leur expérience de façon authentique. L’authenticité est la clé pour capter l’attention et susciter la confiance.
Le spot publicitaire : donner une dimension premium à votre lancement
Si vous voulez marquer les esprits et donner à votre produit une image haut de gamme, une vidéo publicitaire bien produite est une excellente option.
Ce type de vidéo est souvent plus scénarisé, avec un storytelling puissant et une mise en scène travaillée. L’objectif est de créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
Une vidéo bien pensée peut faire toute la différence lors d’un lancement de produit. C’est le moyen idéal pour créer de l’engouement, captiver son audience et booster ses ventes dès le premier jour.
En choisissant le bon format et en adoptant une stratégie adaptée, vous maximisez vos chances de faire une première impression mémorable et d’assurer le succès de votre produit.