Depuis quelques années, le e-commerce a connu un essor fulgurant. En 2024 plus de 75% des consommateurs déclarent qu’une vidéo les aide à prendre une décision d’achat. En parallèle, les sites avec du contenu vidéo convertissent jusqu’à 80% de plus que ceux qui n’en ont pas.
Autant dire que la vidéo produit est devenue un levier incontournable pour booster ses ventes en ligne.
Pourquoi la vidéo produit change la donne pour vos ventes
Avant de se plonger dans le comment, il faut comprendre le pourquoi. Spoiler alert : ce n’est pas juste une histoire de « c’est plus joli ».
La vidéo rassure et inspire confiance
Quand on achète en ligne, on ne peut pas toucher, tester, ou essayer le produit. Résultat ? On doute. Une vidéo bien réalisée permet de montrer le produit sous toutes ses coutures, en situation réelle, avec du son, du mouvement. On n’est plus dans de la simple photo figée, on vit une expérience. Résultat : moins d’hésitations, moins d’abandons panier et donc plus de conversions.
L’humain retient mieux les images que les textes
Le cerveau humain traite les images 60 000 fois plus vite que les textes. Autrement dit, une vidéo bien montée transmettra votre message de manière plus rapide, plus claire et plus engageante. C’est la magie de storytelling visuel.
Et puis soyons honnête, entre lire un pavé de texte et de regarder une vidéo dynamique de 30 secondes, le choix est vite fait.
Elle augmente le temps passé sur la page
Plus un internaute reste sur une page, plus c’est bon pour votre référencement naturel. La vidéo en retenant l’attention permet de grimper ce fameux « temps moyen par session ». Et plus ce temps est long, plus les algorithmes de Google comprennent que votre page est pertinente.
Où et comment intégrer vos vidéos produit
Ok, vous êtes convaincu de l’utilité de la vidéo. Maintenant voyons où la placer pour qu’elle ait un vrai impact.
Sur les fiches produit : le must-have
C’est l’endroit le plus stratégique. En ajoutant une vidéo directement sur la fiche produit, vous permettez à l’acheteur de visualiser le produit en action. Cela humanise l’expérience d’achat et permet de se projeter.
Quelques exemples : un vêtement porté par un modèle, un gadget tech en fonctionnement, une démonstration d’un accessoire de cuisine : bref du concret !
Sur la page d’accueil pour créer l’envie
Une vidéo bien placée en haut de votre home page permet de capter l’attention en quelques secondes. Elle donne le ton, affirme l’univers de marque et plonge le visiteur dans votre univers dès la première seconde.
C’est aussi un bon moyen de valoriser un produit phare ou une collection en cours.
Dans les campagnes d’emailing ou newsletters
Un petit lien vers une vidéo produit dans une newsletter, et hop, vous augmentez vos chances de clics. Les emails qui contiennent une vidéo peuvent générer jusqu’à 300% d’engagement en plus. Oui, 300%. C’est énorme.
Et c’est logique : dans un océan d’emails promos, un format vidéo attire plus l’œil qu’une promo écrite.
En 2025, ne pas intégrer de vidéos produit sur un site e-commerce, c’est clairement passer à côté de ventes. C’est un outil accessible, puissant, engageant, et qui coche toutes les cases pour améliorer l’expérience utilisateur et booster le taux de conversion.
Et vous n’avez pas besoin d’un studio hollywoodien pour commencer. Une vidéo simple, sincère, bien montée, peut déjà faire des miracles.