Aujourd’hui, la vidéo est partout. En 2025, on estime que plus de 82 % du trafic internet mondial provient de la vidéo en ligne (source : Cisco). Et parmi les formats les plus prisés par les entreprises, le film institutionnel s’impose comme un incontournable.
Depuis les années 2000, le film d’entreprise a bien évolué : autrefois formel, parfois un peu ennuyeux, il est aujourd’hui moderne, dynamique, et surtout stratégique. En tant qu’agence de production vidéo, on le voit tous les jours : une bonne vidéo institutionnelle peut changer la perception d’une marque.
Le film institutionnel : un levier fort
Un film institutionnel bien pensé, ce n’est pas juste une vidéo “pour faire joli”. C’est un outil stratégique de communication qui peut réellement booster la crédibilité, la notoriété et la cohérence d’une marque.
Une image professionnelle et cohérente
Quand une entreprise prend le temps de produire une vidéo de qualité, ça se voit. Et surtout, ça se ressent. Le public perçoit un message clair, structuré, qui renvoie une image de sérieux et de professionnalisme. Et ça, c’est hyper important dans un monde où tout passe par la première impression.
Imagine une startup qui présente son activité avec un film dynamique, bien monté, avec une voix-off engageante : on la prendra bien plus au sérieux qu’une autre qui se contente d’un PowerPoint en PDF.
Humaniser l’entreprise pour mieux connecter
Le film institutionnel, c’est aussi l’occasion de mettre des visages sur un logo. Montrer les coulisses, les équipes, les valeurs, l’ambiance de travail… C’est un vrai plus pour créer de l’empathie et renforcer l’attachement à la marque. En communication, on dit souvent : “on ne fait pas confiance à une marque, on fait confiance aux gens derrière”.
Une vidéo où les salariés témoignent, où l’on voit la vraie vie de l’entreprise, c’est bien plus impactant qu’un slogan figé sur un site web.
Clarifier le positionnement et la vision
Autre avantage : une vidéo permet de poser les bases de l’identité de la marque, de façon claire et directe. Quelles sont ses valeurs ? Sa mission ? Son engagement ? En quelques minutes, tout peut être résumé efficacement, sans lourdeur. Une bonne vidéo institutionnelle, c’est une boussole visuelle pour les prospects, les clients, mais aussi les futurs collaborateurs.
Comment le film corporate peut influencer le public
Une vidéo ne change pas seulement ce qu’on dit. Elle change aussi la façon dont les gens nous perçoivent.
L’émotion comme levier de mémorisation
Une vidéo bien réalisée, c’est un concentré d’émotion. Et l’émotion, c’est ce qui fait qu’un message reste dans la tête. On peut raconter une histoire, utiliser de la musique, des images fortes, des témoignages sincères. Bref, on va bien plus loin qu’un simple discours. Et quand une marque réussit à faire ressentir quelque chose, elle gagne en capital sympathie. Et c’est ça, la base d’une bonne image de marque.
De la notoriété à la préférence de marque
En boostant sa visibilité avec une vidéo d’entreprise, une marque se rend plus accessible, plus connue. Mais au-delà de la notoriété le film peut aussi créer une préférence de marque : si plusieurs entreprises proposent les mêmes produits, on va naturellement choisir celle dont l’univers nous parle le plus.
Une meilleure diffusion sur les réseaux et le web
Le format vidéo est le plus partagé sur les réseaux sociaux. Sur LinkedIn ou Instagram, un bon film institutionnel peut générer des dizaines de partages et des centaines de vues. Et ça, c’est de la visibilité gratuite, qui renforce l’image de marque sans effort supplémentaire.
Sans parler du référencement naturel (SEO) : une vidéo bien intégrée sur un site web augmente le temps passé sur la page, améliore l’engagement et donc le positionnement Google. Oui même Google adore les vidéos.
Le film institutionnel n’est plus un “nice to have”. C’est devenu un véritable pilier de la communication moderne. Il permet de renforcer la cohérence de l’image de marque, de créer du lien émotionnel, et surtout de se différencier dans un univers saturé d’informations.
